Takvim doldurmak değil, çekilecek malzemeyi üretmek. Dikey video, yayın düzeni ve gelen kutusu; takipçi sayısı değil iş sonucu.
Sosyal medya yönetimi çoğu yerde “paylaşım yapma” işi olarak satılıyor. Oysa hesabın tıkandığı yer neredeyse hiç takvim değil; çekilecek malzemenin olmaması.
Bir hesabı devraldığımızda önce şuna bakıyoruz:
Fark burada. Elinizdeki malzemeyi takvime dizmek yönetim değil, arşivi tüketmektir. Biz kamerayla geliyoruz: tesis, üretim, teslim, ekip, ürün. Tek çekim gününden haftalarca içerik çıkıyor çünkü plan çekimden önce yapılıyor.
Dikey video standardımız sabit: 1080×1920, 15–25 saniye, yazının kesilmeyeceği güvenli alan, yakılmış altyazı (sesi kapalı izleniyor), telifsiz müzik. Her konsept en az üç varyantla üretiliyor — biri tutmazsa diğeri test edilsin diye. Reklamda kullanılan her fiyat ve vaat, yayına girmeden önce sizin kendi kaynağınızdan doğrulanıyor.
Erişim nereden geliyor, ne paylaşılmış, gelen kutusunda ne var.
Altı konsept, her birine üç varyant. Takvim yazılı.
Tek günde planın tamamı. Saha ortağı + Bursa ekibi.
Dikey kurgu, altyazı, kapak. Takvime göre yayına girer.
Neyin tuttuğu, neyin tutmadığı ve bir sonraki ayın planı.
Aylık
Aylık
Aylık
Takipçi ve etkileşim satın almıyoruz. Takipçi sayısı sözü vermiyoruz. Stok görseli sizin tesisinizmiş gibi paylaşmıyoruz. Doğrulamadığımız fiyatı ve vaadi yayınlamıyoruz. Haftalık paylaşım sayısını başarı ölçüsü olarak raporlamıyoruz — o sayı yükselirken iş sonucunun düştüğü hesaplar gördük. Bir de şunu yapmıyoruz: her platformu birden açıp hepsini yarım bırakmak.
Aylık bedel; çekim günü sayısına, platform sayısına ve gelen kutusunun yoğunluğuna göre değişiyor. Tek fiyat vermek doğru olmuyor çünkü ayda bir çekim günü olan bir işletmeyle haftalık çekim gereken bir işletme aynı iş değil. Hangi aralıkta olduğunuzu ilk görüşmede söylüyoruz; bantlar fiyat sayfamızda.
Biz çekiyoruz. Asıl işimiz kamera; sosyal medya yönetimini de içerik üretebildiğimiz için veriyoruz. Saha çekimlerini 81 ilde çözüm ortaklarımızla yapıyoruz, kurgu, renk ve 3B Bursa'daki ekipte. Elinizde kullanılabilir malzeme varsa onu da değerlendiriyoruz.
Pakete göre değişiyor ama sayıyı hedef olarak koymuyoruz. Haftada üç iyi dikey video, haftada on dolgu paylaşımından fazla iş getiriyor. Takvimi birlikte kuruyoruz ve takvimde ne varsa o çekiliyor.
Takipçi satın almıyoruz ve takipçi sayısı sözü vermiyoruz. Yüz binin üzerinde takipçisi olan bir hesapta görüntülemelerin yalnız yüzde üçünün takipçilerden geldiğini ölçtük — yani erişimin neredeyse tamamı satın alınıyordu. Takipçi, doğru içeriğin yan ürünü oluyor; hedefi olmuyor.
Evet, paketin kapsamındaysa. Bu çoğu hesapta en ucuz kazanç: devraldığımız bir gelen kutusunda cevaplanmamış yirmi mesaj vardı ve içlerinde doğrudan satın alma ve bayilik talepleri çıktı. Reklam bütçesi artırmadan önce kapatılacak delik orası.
Instagram, Facebook, YouTube ve TikTok. Hepsini birden açmayı önermiyoruz; müşterinizin olduğu yerde iyi olmak, dört yerde vasat olmaktan iyi.
Ürettiğimiz dikey videolar aynı zamanda reklam yaratıcısı oluyor. Ölçtüğümüz bir hesapta videolu reklamlar durağan görsellere göre belirgin şekilde ucuza sonuç üretiyordu ve o hesapta hiç video üretilmiyordu. <a href="reklam-yonetimi">Reklam yönetimi</a> hizmetiyle birlikte alındığında aynı çekimden hem paylaşım hem reklam çıkıyor.
Üç ay öneriyoruz, çünkü ilk ay çekim ve kurulumla geçiyor; ama süreyle bağlamıyoruz. Ayrılırsanız üretilen tüm ham ve kurgulu malzeme sizde kalır.
İletişim
Bir bakışta söyleyelim: erişiminiz nereden geliyor, gelen kutunuzda ne bekliyor.